RETRAT
AUDIOVISUALS
Júlia Lavado Morales
exercicis
1.- Definició de publicitat.
La publicitat és un recurs molt utilitzat per la comunicació de les entitats. És una activitat que preten comunicar i recordar alguna cosa en concre, per vendre el producte en concret. Els objectius principals de la publicitat són informar, persuadir i recordar.
2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).
Referencial: explica les caracteristiques d'un producte, diu com es, com actua, i tracta d'oferir arguments objectius, raonats i comprobables.
Emocional: s'agafa als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intenta convencer als consumidors que amb la marca en qüestió es sentiràn més estimats.
Simbòlica: Intenta aplicar un significat concret que representi els desitjos de la marca.
3.- Diferències entre publicitat i propaganda.
La publicitat té una fi de comercialitzar, en canvi la propaganda no. El misatge de la propaganda és concienciar .
4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).
5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).
Headline- Títol de l'anunci.
Bodycopy- Cos del text de l'anunci.
Visual- Tots els elements, imatges, etc, que apareixen.
Payoff-
6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/
Consumisme desmesurat.
Elitisme- l'actitud partidaria de que existeixi l'èlit.
Egocentrisme- L'actitud psicologica que l'individu es considera el centre de l'Univers, aquest no té la capçitat de posar-se en la pell dels altres.
Permissivitat- Que és permissiu. Deixa fer.
Consumisme- Corrent econòmic fonamental pel consum de bèns.
Consumisme desmesurat- Consumisme sense control, excessiu.
- Què és el departament de comptes?
El departament de comptes és l'encarregat de mirar i ocupar-se dels comptes de l'empresa.
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
Per treballar a una agència pot haver estudiat disseny gràfics, economia, i empresarials entre altres.
- Com és el rodatge d'un espot?
El rodatge és igual que qualsevol altre rodatge audiovisual. Hi ha tres fases: la preproducció, la producció (on es graben les escènes) i per últim la postproducció.
- La publicitat és realment creativa?
Jo crec, que quan s'anuncia un producte molt innovador i nou si que és creatiu, però en realitat tots els anuncis segueixen un patró. Obviament cada anunciant té un estil, però segueixen unes estructures.
- Es proven els espots abans de sortir a la tele?
Sí, abans de fer-lo public es prova, a més no només hi ha un prototip. Ni ha diversos espots per poder escollir el que sigui més eficient.
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
Un anunci aconsegueix ser viral quan t'enrrecordes d'aquest encara que no sapigues que anuncia.
- Com es posa el preu d'un producte?
El preu es basa en el que han invertit els venedors en els materials necessaris, impostos i per últim el tant per cent que vulgui guanyar.
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
Depèn de l'aanunci i a qui vagi dirigit. Però sempre és una bona opció retransmitir-ho per televisió i/o ràdio, ja que son les dues reds més emprades.
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
Hi ha anunciants que utilitzen aquesta tècnica perquè es parli d'ells i finalment aconsegueixin més ventes o reproduccions.
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
Els anuncis els controla la Llei General de Publicitat.
- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
No, un espot pot ser per qualsevol tipus d'anunci, en canvi una campanya de conscienciació és més similar a la propaganda, informa i té un missatge important.
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
Sí, la tecnologia ha avançat molt i això permet que els missatges siguin més acurats i tinguin millor calitat.
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
Els anuncis de cotxes són molt visuals i normalment fan ús de música coneguda, o tenen un eslogan molt potent. Aquests anuncis criden l'atenció i fan que t'interessin.
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
Pel seu aspecte, música i colors. Un clar exemple és el de les cadenes de menjar ràpid. La seva calitat és pèsima però l'aspecte als anuncis és alucinant.
- Com afecta la publicitat en un informatiu?
Afecta positivament. La hora dels informatius la veu una gran quantitat de gent, per tant, és més fàcil que un anunci arribi a més persones.
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
Sí, t'ensenyen una realitat que no és tal i com ho mostren. Però és una forma de vendre el producte, i és molt efectiu.
- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
Fan que pensis que alguna cpsa està malament i que amb el seu producte s'arreglarà. És simplement una forma de conscienciació d'una cosa irreal.